通过撬动阿里生态资源来联动引流
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  根据灯塔专业版数据,在8月7日中国农历七夕节这一天,电影大盘的单日票房达到了5.64亿元,不仅创造了史上最强的“七夕档”纪录,更是创造了2019年春节档之后的又一个单日票房高峰。在《哪吒》、《烈火英雄》等优质影片的加持下,阿里影业旗下的观影决策平台淘票票还推出了一系列七夕节互动营销活动,以此更好地服务观影用户,提振电影市场大盘。

  灯塔专业版数据显示,2019年七夕节(8月7日)观影人次突破1500万,大盘票房达到5.64亿,比上一个“七夕档”(2018年8月17日)的4.70亿上涨高达20%。众多优质影片为这一天的观影用户提供了选择:除了上映13天的《哪吒之魔童降世》之外,由博纳影业和阿里影业出品的《烈火英雄》持续为暑期档增添热度,票房截至当日已达8.6亿,淘票票评分高达9.3;此外,《使徒行者2:谍影行动》当天上映即揽下1.7亿票房,彻底催热了今年“七夕档”。

  此外在今年的七夕节,阿里影业旗下的观影决策平台淘票票还打造了“用电影说‘爱你’”的主题活动页面,针对“中国情人节”的场景属性,专门设置了优质内容联动、七夕专属权益秒杀、热门影片包装、会员买一送一和小聚场等线下线上联动专属活动,以此营造七夕氛围,提升用户观影热情。该活动从8月5日上线日。

  在这些营销活动中,淘票票不仅将购票选座icon换成“爱心”来营造节日氛围,更是提供了包括全年观影大礼包、七夕双人电影票、“ta”好礼电影周边、77元抢4张电影票等多种用户福利。此外,淘票票还借助支付宝腰封等流量入口,通过撬动阿里生态资源来联动引流,在七夕氛围中带动用户购票观影。从出品优质影片到推出创新营销玩法,阿里影业再次发挥“优质内容+新基础设施”的双轮驱动的优势,为拉动“七夕档”大盘增长做出了贡献。

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