它有一个非常长远的生命力
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  月9日,“豪群基金2019中国体育产业交流峰会暨篮球产业人才研修班”在广州举行。此次峰会是中国规模较大的一次体育产业盛会,也是首次在体育产业细分领域,篮球产业人才的一次大规模聚合。峰会吸引了来自全国各地500余人参会,他们中有的是知名体育企业管理者,企业家和从业精英,有的是学校专项负责人、研究者,还有的是来自篮球一线的培训教练,体育产业延伸领域的创业者。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷受邀出席会议,并围绕《体育赛事的运营与开发》分享了新浪体育如何利用五年时间,将3X3黄金联赛从仅覆盖9座城市,打造为覆盖150座城市,12万人参与的全球最大三人篮球赛事,他表示,新浪体育的愿景就是让更多中国人,尤其是青少年参与运动,以体育人,通过践行公司愿景,新浪体育也在为健康中国国策贡献力量。

  纵观全球知名的体育赛事IP,奥运会、NBA、NFL等都经历了几十甚至上百年的积淀,国内中超和CBA也分别有29年和23年的历史,“体育赛事比娱乐IP有很多不一样的地方,《快乐大本营》除外没有一个娱乐载体可以走过十年,娱乐IP一般会在第三季开始收视率大幅下滑。体育IP不一样,它有一个非常长远的生命力,时间越长,味道越好,价值越高。”魏江雷说道。

  2014年《国务院46号文件》的出台,让新浪体育这样的民间力量有机会参与到体育产业的核心资产——赛事。2015年起,新浪体育向体育产业公司转型,以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造9大自主IP赛事,其中3X3黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事,5X5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。

  上世纪70年代起,电视的普及让以NBA为代表的职业竞技和表演类赛事得到了突飞猛进的发展,也实现了商业上的最大价值。而在互联网时代,与商业价值直接挂钩的则是流量。“中超的全网视频播放量和微博线亿,相比较《中国有嘻哈》这样拥有100亿视频播放量,100亿微博话题阅读量的‘双百亿’综艺节,国内任何一个体育项目都只能望尘莫及,但是这并不表示没有可比性。

  首先要有政策、政府和协会支持,其次要有客户投入、专项资金、设置有分量的赛事奖金,做到媒体资源全网覆盖,以及“品效合一”及OTO增值。对于提高赛事的全网影响力,魏江雷给出了自己的方法论。以3X3黄金联赛为例,魏江雷进一步阐述了新浪体育自主IP赛事“2019年,3X3黄金联赛将达到150个城市的覆盖线年达成,这是中国第一个超过百亿曝光的体育IP,没有之一。”

  “3X3黄金联赛做了5年,今年开始盈利。”魏江雷继续分享道。百亿级的全网曝光量无疑是赞助商最为看重的,而在流量背后,新浪体育为赞助商提供了基于“品效合一”策略的一整套商业服务,线下通过展示、留资达成经销商销售,线上通过曝光、导流,达成网店销售。2019年众多拥有多年顶级篮球IP营销经验的品牌加入到赞助行列中来,东风启辰汽车成为“首席战略合作伙伴”,乔丹体育、康师傅冰红茶成为“顶级合作伙伴”,TCL电视、百思佳、英利奥地板、运动保成为“赛事合作伙伴”,赛事也因此全面实现了的商业价值。

  在下午举行的“全民健身与全民体育”圆桌论坛上,魏江雷分享了自己的观点,他说:“办赛的目的是推广一项运动。”在新浪体育五年来的不断努力下,3X3黄金联赛渐成全球最大三人篮球赛事,2019赛季结束后,赛事累积参赛人数将超过20万,新浪体育新浪体育以此践行公司愿景——让更多人中国人,尤其是年轻人参与体育,以体育人。魏江雷表示:“希望中国的年轻人少‘喝农药’、少‘吃鸡’,多参与体育运动,这样我们才能更好地落实健康中国国策。”

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